هدف هدف این تحقیق واکاوی مفاهیم و ابعاد سواد رسانه اجتماعی و بررسی تأثیر آن بر پذیرش تجارت اجتماعی توسط کاربران است. تجارت اجتماعی به عنوان یک نوآوری مبتنی بر فناوری در عرصه مدلهای کسب و کار تجارت الکترونیک، نوعی تجارت آنلاین مجهز به سازه های اجتماعی است که توسعه این پارادایم نوین مستلزم بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش و کاربرد آن از سوی مشتریان است. روش در این تحقیق ابتدا به مفاهیم عمیق و جامع سواد رسانه های اجتماعی پرداخته شده و سپس یک واکاوی جامع از مفاهیم و مدلهای مربوط به سواد رسانه اجتماعی شامل مدل یکپارچه چند بعدی، مدل خودمختاری SDT، مدل مبتنی بر مهارت و فرآیند محور، مدل CSML و PSML، مدل SoMeLit، و مدل SMILE انجام شده است. براساس هدف تحقیق، تأثیر سواد رسانه اجتماعی بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی با چهار بعد اجتماعی، اطلاعاتی، فنی و حریم خصوصی مدل PSML انجام شد. جامعه آماری مورد بررسی کاربران 7 رسانه اجتماعی پرکاربرد در ایران شامل اینستاگرام، روبیکا، تلگرام، واتساپ، ایتا، بله، و آی گپ هستند که می توانند مشتریان بالقوه تجارت اجتماعی باشند. داده های پیمایشی جمع آوری شده براساس مدلسازی معادلات ساختاری-حداقل مربعات جزئی تحلیل شد. یافته ها براساس نتایج بدست آمده تأثیر 3 بعد فنی و اجتماعی و حریم خصوصی سواد رسانه اجتماعی بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی در جامعه آماری کاربران ایرانی تأیید شد. نتیجه گیری نتایج حاصل از این تحقیق تأثیر سواد رسانه های اجتماعی را بر پذیرش تجارت اجتماعی توسط کاربران ایرانی تأیید می کند.
